由popmart泡泡玛特携手专业潮流玩具社区葩趣app举办的2018北京国际潮流玩具展（简称bts），虽然距离开幕时间9月7日还有一定距离，但相关话题热度却节节攀升。其中部分浮出水面的参展品牌就已经引发众多潮流玩具爱好者的热议，其火爆热度已与chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）相当；在展会门票售票开启后，更是引发门票抢购热潮。
图：北京国际潮流玩具展即将开幕
为何bts能成为潮流玩具领域现象级展会？受到潮玩爱好者们的热捧？据介绍，今年的bts地址选在北京国家会议中心，启用约13,000平方米展馆面积，超越首届bts及sts（今年4月举办的上海国际潮流玩具展）。同时，延续往届主题“玩心回归·backtoplay”，将有来自美国、德国、澳大利亚、泰国、马来西亚、日本、韩国、中国大陆及中国香港、中国台湾等国家及地区，超过300位知名设计师、艺术家以及品牌齐聚京城，展会规模比以往更强大，内容也更丰富！
可以说，2018年的bts因其空前的规模与参展品牌，在前期预热阶段就受到了粉丝们的热捧，但追根溯源，还是需要从潮流玩具在中国的发展中去寻找答案。
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潮流文化受热捧，北京国际潮流玩具展成行业标杆性盛典
随着从小熏陶在好莱坞大片、亚文化、二次元文化之中的95后、00后的崛起，尤其是受潮流文化影响的85后消费能力日渐强盛，源自青年人们对次世代潮流文化的关注度持续升温。他们对独一无二个性产品体验的渴求，令潮流玩具这种集设计、艺术、时尚、人文于一身的收藏玩物获得了前所未有的热点关注。
潮流玩具又称为arttoy和designertoy，从纸媒时代潮流杂志频繁推荐及潮玩作品初步亮相，到潮玩具体化的设计赋予潮流玩具概念感，成为流行的风向标，不过短短20年。与时装、球鞋这些舶来文化不同，arttoy的起源地正是中国香港，诞生于2000年前后的香港街头文化。鼎盛时期，那时候这些穿上hip-hop服饰的“怪公仔”成为了潮人们的代言人。知名产品限量售卖方式的出现，又打破了人们购买玩具的常规意识，抢购、炒卖气氛更是愈加强烈。
随着潮流玩具进驻大陆，其文化辐射范围更广，从授权角色、绘本、纯艺术、复古玩具等更多领域进化成大众生活中的常见之物。其种类也在不断丰富，比如大家熟悉的可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、平台玩具等。
尽管潮流文化逐渐在年轻消费者之间备受追捧，但中国内陆整个潮流文化行业的发展仍旧处在野蛮生长的状态。国内潮流玩具文化圈行业依旧空白，在popmart泡泡玛特正式举办北京国际潮流玩具展之前，让不少用户玩家在国内难以找到交流平台。2017年9月，首届北京国际潮流玩具展在北京国家会议中心开幕，才算正式填补了大型潮玩展会缺失这一空白，正因为如此bts备受玩家们的关注。
通过bts，中国潮流文化生态圈正在被不断地丰富
作为中国大陆地区首个大型潮玩展会，bts的意义远不止于此，其构建的潮流文化生态圈，才是其受到行业内外关注的原因。
众所周知，中国内陆地区潮流文化产业已经呈现欣欣向荣的局面。但是发展依旧处于由无序到有序的过程中，包括潮流文化传播者、用户、推动者都在行业中摸石头过河，完整的潮流文化产业发展体系依旧有待完善。而bts凭借汇聚众多品牌展商、艺术家的能力；社交效应下呈现指数增长用户群的号召力；以及巨大的潮流玩具销售量，成了最理想也是最可靠的基础平台。
图：2017年首届北京国际潮流玩具展
通过bts，国内外众多品牌展商以及艺术家们精心制作的作品得以集中呈现给玩家，同时，艺术家签售等活动也为艺术家和玩家们搭建起了沟通的桥梁，让艺术家们能够迅速被玩家们所知晓。而且，作为潮流文化行业的年度盛典，bts也给予了玩家精神寄托。在此之前，90后、00后圈内流行的潮流文化、亚文化难以被人理解，bts的成功举办从一个侧面反映出社会对于潮流文化的接纳，今后甚至有发展蓬勃的趋势，这就给了年轻用户一个释放情绪的窗口，对潮玩的日常积累的兴趣话题在展会上尽情交流释放，逐渐树立起潮流文化产业的文化自尊。
同时，对于展商们来说，bts作为行业最大的盛典，其带来的强大的品牌效应、行业地位和带货能力有目共睹。如在2017年9月，popmart泡泡玛特举办的首届的首届北京国际潮流玩具展上，在各类或萌态或诡异的玩偶、怪兽面前，就挤满了争相合照的参观者。更有甚者，连续几日通宵排队，只为买到喜欢的潮流玩具，见到崇拜的艺术家。短短三日，参观者就已超过2万人次。更值得一提的是，bts作为中国内陆地区的首个潮玩展，不仅是行业最大的盛典，bts还成为了潮流文化生态圈的重要一环。
事实上，在bts的带动下，中国的潮流文化生态圈正经历着从无到有，从简单到日益丰富的一个过程，而这其中，bts正借助背后popmart泡泡玛特多年的潮玩积淀，奠定了其在国内潮流玩具行业中不可动摇的地位。
一方面，从2010年成立至今，8年间popmart泡泡玛特与molly、pucky、fluffyhouse、satyr等全球众多知名ip达成了合作，竞争者在资源、品牌等各方面已经难以望其项背，可以说除了popmart泡泡玛特，没有其他品牌能在潮流文化圈中达到这样的声望。而通过bts，popmart泡泡玛特与合作ip再度展现了强大的吸粉和带货能力，进一步推高了popmart泡泡玛特和bts在潮流文化圈的地位，形成健康的良性循环。
另一方面，依托于popmart泡泡玛特在潮流玩具行业开山鼻祖的地位，在举办北京国际潮流玩具展的同时，popmart泡泡玛特还凭借多元化的ip经济、艺术家经纪、娱乐、游戏、社交、潮流文化内涵输出、潮流周边小物渗透，一个潮流文化生态圈正式形成。伴随着潮流文化产业在中国的不断发展，popmart泡泡玛特也将成为推动中国潮流文化产业发展的重要力量。
对此，业内普遍认为popmart泡泡玛举办的bts已经成为了潮玩行业标杆和集潮玩、潮牌、社交于一体的行业盛典。而popmart泡泡玛特作为bts的开创者，无疑也创造甚至定义开辟了潮流文化领域的新风向，同时链接了行业中各大潮流文化的品类，包括潮玩、潮牌、娱乐社交在内的一切潮流文化，一个完整的潮流文化生态圈将凸显出更多的经济价值和社会文化意义。