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地产广告在报纸和户外广告牌上出现的频率是比较高的，相信很多人都曾经或多或少的在这些媒体上看到过房地产广告，在众多的媒体当中，为何地产商偏偏如此钟爱报纸和户外广告牌呢?总的来说还是由于户外广告具有醒目而富有力量的大标题，简洁而务实的文案，具备识别性和连贯性的色彩运用等特点所引起的。不管是报纸广告还是户外广告牌，之所以能够深受房地产及品牌商的喜爱，这种情况是媒体性质及其组合方式的特点引起的。对于地产商而言，那些想要购房的人基本上很少有时间去看电视上的广告，并且电视广告时间较短，想要表达的内容不能够完全的展现出来，并且电视广告费用高，回报率小，所以基本上在电视广告上的投入比例都是比较小的。
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创新不只仅是媒体介质相对其他的静态户外媒体(海报、条幅、dm等)，拥有动态画面、立体音响的数字化、视频化户外媒体，更直接吸引受众主动关注。可是，单纯创新介质是不行的，要想让消费者持久关注，传播内容愈加主要，新媒体需要传播效果(包含广告)的创新。由于消费者在户外的时间有限，因而冗长的广告就很难传播明确的信息，在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰，在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外，户外新媒体假如纯粹是播放商业广告，很难吸引到主动的注意力，有内容是保持其生命力的基本，新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容，而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同，由于这是他们需求的信息，而关注的同一时间看到些广告，受众也是能够承受的。因而，新媒体的“新”，中心不在“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告)，而在于让消费者主动关注和继续关注。
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广告行业的注意力大部分传统广告因其投放方式的局限，使得其收获的关注度极低。根据相关数据统计：看电视时可能有40%的观众同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打dian话。而网上用户则不同，55%的人在用计算机时不做任何其他事情,注意力作为一种稀缺资源，在互联网的 背景下争夺日趋激烈，如何从这55%的用户里掘金让广告主日夜殚精竭虑。广告行业的发布传统广告的发布主要是通过广告代理实现的，企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。这其中沟通环节是否顺畅暂且不谈，成本是否能够得有效的控制要画一个大大的问号。而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以选择自行发布，也可以通过广告代理发布，成本更加容易掌控。
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网络广告较之其它媒体的优势便是互动性，易于企业与消费者建立一对一的营销关系，正如人与人之间的交往只有通过相互的交流与沟通才能增进彼此的关系一样，互动方式使广告由原来从企业角度出发的宣传和说教变为从消费者角度出发的沟通与交流，大大增加了目标受众对广告的欢迎程度和接受程度。

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