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北京有经验的品牌策划,资深经验

2020-1-14 10:09:39发布21次查看
北京有经验的品牌策划,资深经验。13671059495奢尚品牌设计,更专业,更注重服务和品质,期待您的咨询。世界前20位品牌利润远高于一般品牌,即使价格高出同类数倍,仍能吸引大批消费者追随够买,而商品的高价格即转化为一种身份高贵的象征和品牌依靠,如手机中的苹果、汽车中的奔驰,这些驱动人心的力量就是品牌价值的力量。
奢尚品牌观察:从海尔的实践看,副品牌战略确实对统一品牌战略进行了有效补充。它把0.5公斤的小洗衣机叫“即时洗”、电视机叫“探路者”、美容加湿器叫“小梦露”,消费者对其一目了然。对同一商品,也可用副品牌将规格、品位、档次、功能等区分开来,如海尔冰箱选用“小王子”、“帅王子”、“小小王子”等。这样也避免产生类似“海尔就是冰箱”、“长虹就是彩电”、“小天鹅就是洗衣机”的思维定势。选择副品牌战略,能有效引导消费者突破原有消费定势,接受和认可新产品,并将对主品牌的信赖、忠诚迅速转移到新产品上来。
北京品牌策划
奢尚品牌认为销售理论的核心之处在于挖掘产品功效中的特质,从而提出其他竞争对手不能或不会提出的销售主张,从而造成产品的差异化。强调产品本身引发人们的兴趣,而不是广告本身。在产品的同质性日益增强的情况下,人们不是因为产品之间的具体差异性而购买该产品,而是通过广告创造商品在人们心理上的差异性,广告由原来关注产品的独特的销售主张,发展以感性诉求为主,对“未来潜在顾客心智所下的功夫,把产品定位在你未来顾客的心中。
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品牌策划
宝洁之所以可以如此酣畅地推行他的多品牌策略,除了准确的市场定位和对需求差异的把握外,最为重要的是一直寻求并加强能把各种品牌“串”在一起的金线,一种凌驾于各种产品之上的品牌核心精神,一种给用户带来的始终如一的消费体会。正如其广告词“世界一流物品美化您的生活”所传达的一样,“宝洁”已成为追求高品质生活的象征。




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