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企业做广告的目的不外乎有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。网络广告具有广泛的传播时空传统的广告传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志等，往往局限于某一特定区域内传播，要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布，则涉及需经当地政府批准，在当地寻找合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购物时段或刊期的限制，目标受众很容易错过广告信息，并且广告信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。另外，网络广告的广告信息空间在internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让广告主用少量的广告费投入，制作发布比传统广告更富有变化，灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
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广告行业的注意力大部分传统广告因其投放方式的局限，使得其收获的关注度极低。根据相关数据统计：看电视时可能有40%的观众同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打dian话。而网上用户则不同，55%的人在用计算机时不做任何其他事情,注意力作为一种稀缺资源，在互联网的 背景下争夺日趋激烈，如何从这55%的用户里掘金让广告主日夜殚精竭虑。广告行业的发布传统广告的发布主要是通过广告代理实现的，企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。这其中沟通环节是否顺畅暂且不谈，成本是否能够得有效的控制要画一个大大的问号。而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以选择自行发布，也可以通过广告代理发布，成本更加容易掌控。

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