商誉，通常是指一家企业由于所处地理位置优越，或由于信誉好而获得了客户的信任，由于组织得当生产效益高，或由于历史悠久积累了丰富的专业经验以及由于技术先进掌握了生产诀窍等原因而形成的一种无形资产，具体表现在这家企业的获利能力超过同行业的获利水平。它有着丰富的内涵：
(1)商誉是企业资产的组成部分；
(2)商誉是一种特殊的信誉，它的形成是由企业多方面的因素决定的，是多方面因素共同作用的结果；
(3)商誉是一种不可确指的无形资产，不具备独立的存在形式，只能依附于企业整体而存在，不能单独用来交易；
(4)商誉的价值是通过企业整体资产的生产能力和获得能力来实现，每个企业都有商誉，但商誉的价格不一定总是正值。
商誉是在我国经济体制改革及企业产权制度改革过程中逐渐进入经济生活的，合理地对其进行评估，是我国社会主义市场经济发展的客观要求。这主要表现在：
(一)提供产权交易依据，推进企业产权产易顺利进行我国经济体制改革的最终目标是建立社会主义市场经济体制，这一目标的实现有赖于企业真正成为自主经营、自负盈亏、自我发展的经济实体。当前，企业改革的一项重要内容就是企业的产权改造及产权关系调整，而要做好这一工作，就必须首先搞好企业的资产评估，这更离不开对包括商誉在内的无形资产的评估确认。只有通过包括商誉在内的企业资产评估，才能合理、完整地确定企业资产价格，为产权交易提供科学的依据，使产权交易得以健康、有序地进行。
(二)维护和协调资产所有者、经营者双方权益在我国的企业改革中伴生着各种各样的产权交易形式，过去由于人们缺乏对企业商誉的正确认识评价，对企业在同行业中的地位、企业内部职工队伍、技术状况、组织协调等缺乏科学判断，产权交易行为在利益机制推动下出现了各种不良趋向，如想方设法压低承包基数、压低资产租金和拍卖价格以及合资入股的国有资产作价等，通过包括商誉评估在内的企业资产评估，可以兼顾资产交易双方的利益，公平、公正地确定各方的份额，使其合理分享企业的经营成果，进而起到约束经营者行为和维护所有者权益的作用。
(三)贯彻对外合作、平等互利原则，维护国家的合法权益我国改革开放以来，大量外商涌入国内兴办各类企业，中外合资、合作企业不断增多，这无疑促进了我国外向型经济的发展。但由于资产评估工作的滞后，与外商合作时国内企业往往低估自己的价值，造成国有资产流失。这不仅表现在有形资产作价不公允上，而且很大程度表现在忽视无形资产特别是商誉的评估上。因此，有必要在发展中外合资、合作企业的同时，注重双方包括商誉在内的资产评估，公允地体现双方的资产价值，以维护双方的合法权益。
[编辑]商誉评估的特点商誉的评估与其他无形资产评估相比较，也具有自身的特性。

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