为了在公众面前树立良好的公司形象，开展商务活动是非常重要的。而展现企业形象最直观的方式就是制作具有企业文化和个性的展台展柜等展示设备。展馆会设计既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。展示设计的重要性应不只限于空间的规划和布置。
一个好的展示设计并不需要在商业环境中具备特别的功能，但却必须能突显参展方所想传递给参观者的讯息。因此展示设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。
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