本报记者许洁
6月6日开始，北京市全面启动发放电子消费券，以加快恢复消费信心，促进消费市场回暖。京东是此次消费券发放唯一平台。消费者可通过京东app搜索“北京消费券”领取，并获得与正在进行的“百亿补贴、千亿优惠”京东618年中购物节叠加优惠。
昨天发放伊始，消费者便热情高涨，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。京东大数据显示，线上销售排行靠前的是手机、平板、电脑等，但智能手表、洗碗机、吸尘器、扫地机器人、户外运动手表等品类也有明显提升；整体上海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力，而大兴区则体现最多的线下烟火气。
海淀、朝阳引领线上消费
线上核销排名中，海淀区和朝阳区分别以占比21%、20%排名领先，其后是丰台、昌平和通州区。街道/乡镇消费力排名是：大红门街道、亦庄经济开发区、石景山城区、永顺镇、长阳镇、中关村街道、梨园镇、西三旗街道、回龙观街道。
针对智能产品的消费，京东也充分发挥自身在3c家电领域多年来沉淀的优势，提早联动众多智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的品牌商，准备了丰富多样的优惠产品。
数据显示，线上消费券的核销人群中，消费者最集中的品类依次是手机、数码类产品、电脑/办公产品。而从消费金额看，前三名的品类是手机、电脑、家电，其中京东在618期间为消费者推出的特色手机延保服务也广受欢迎。最受欢迎品牌为苹果、小米和华为（包括荣耀），其中iphone11和ipad、小米105g、荣耀30s等成为热销单品。
老年人越来越习惯网上购物
除了以上热销品类，户外运动手表、跑步机、智能马桶盖、电子锁等品类也有明显提升。
京东大数据发现，尽管男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%，但在智能产品细分品类中，女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品，其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，女性购买智能手表的占比高于男性10%。
此外，女性用户明显更关注家庭和个人健康生活，她们在理疗仪、血压计、体脂秤、美容器、净水器等品类的消费金额占比高达67.3%。而男性则更爱购买智能手表和智能机器人。
从年龄结构看，青年消费者的餐饮购物券、智能消费券使用率分别达到59%和70%，年轻人群体是消费券的核销主力，尤其年轻男性在线上智能消费占比接近70%。
而“拖家带口”的中年人出于溜娃、家庭聚餐等需求，各项消费中比例最高的是线下餐饮。值得指出的是，老年人在线上智能消费的占比高于均值18.7%，再次证明疫情之后北京市老年人已越来越习惯于线上购物。
高学历用户消费更具明确目的性
线上核销的人群中，大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%，成为绝对的消费主力。而且，这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%，明显高于低学历的人群，说明这类用户通过多种渠道更好地知晓消费券发放及使用规则，早已明确准备购买的商品，因此在领取的第一天内集中消费。
夏季来临，消费券的发放更进一步推动了线下消费的活力。京东打通线上线下消费场景、高效连接供给侧与需求侧的优势，与参加消费券活动的众多线下餐饮、购物门店打通，能够为店面提供便利的消费券消费、核销、结算等一揽子服务。
数据显示，6月6日餐饮业在线下核销占比39%，购物占61%，其中女性使用了52%的线下餐饮购物券。线下消费排名前五是大兴区、朝阳区、海淀区、西城区、昌平区。
（编辑张昕）
来源：证券日报 


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