2020年转眼过半，按捺已久的消费热情得以释放。6月6日，在北京重大突发公共卫生事件应急响应再次“降级”的利好下，正式开启持续至年底的大型全市性促消费活动“北京消费季”，市民将在下半年迎来超过400余项活动、122亿元消费券、80个夜间消费地标齐点亮、50余场赛事、首批10条“漫步北京”城市休闲线路……
在商、旅、文、体行业的共同衬托下，北京消费正在加快复苏的步伐。
一大波“六六”玩法来袭
政府搭台、企业唱戏、全民参与……400余项活动接踵而来。6月6日上午，伴随着在王府井大街举行的仪式，“北京消费季”的大门正式被推开。
上午10点，中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑慎海雄，北京市委副书记、北京市市长陈吉宁，商务部党组成员、副部长王炳南以及北京电器销售员、快递小哥、外卖小哥、社区工作者和援鄂医疗队医疗工作者代表共同推开象征着北京重启消费快进键的大门，走进代表着北京商业繁华的历史文化地标王府井大街，标志北京消费季正式启动。同期，22亿政企消费券、100多亿企业消费券面向在京消费者发放。
消费季期间，北京市开展“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。据悉，目前已梳理形成400余项重点活动，仅6月份全市将开展夜京城、亲子节等重点活动200余项。
与传统概念的消费券不同的是，消费者在使用专项消费券时，除政府优惠券部分外，支付时还可享受到商家1:1优惠配比。如消费60元，使用满50元减10元券一张，核减政府补贴后金额为50元，在此基础上，再享受参与企业给予配比补贴10元，实际需支出40元。根据祥云小镇相关负责人介绍，该项目内有部分商户接收北京消费季的消费券，这意味着相应的品牌门店会承担消费补贴。
夜间消费欢乐多
夏夜欢聚变长，此次消费季打破了沉寂许久的帝都夜晚。伴随着北京消费季的启动，6月6日晚20点，前门、西单、奥运塔、通州大运河等全市80个地标、商圈、特色街区将同时点亮夜京城。
根据北京商报记者了解，来福士广场、新世界百货二期喷泉广场、簋街等商圈将推出灯光秀活动。其中，6月6日晚20点配合全市点位同步点亮；为了保持灯光点亮常态化，在消费季期间的每周五、周六晚八点点亮，营造消费季主题氛围。此外，6月6日，王府井大街、前门大街、北京站等点位大屏将呈现消费季活动的主视觉logo，增强活动宣传效果。
点亮的意义不仅仅在于京城之夜氛围的营造，如何带动夜间消费才是北京消费季更重要的目标。三里屯太古里不仅是潮流时尚的风向标，还是北京市民夜间消费的打卡地。6月期间，三里屯太古里推出“快，尝一夏”主题活动。活动期间，消费者可以通过购买大众点评团购券在参与活动的美食门店使用，每晚18：00起至营业结束全场餐饮店铺消费享受5倍积分。同时，三里屯太古里还会在夜间消费时段搭建市集活动，旨在丰富人们文化生活的同时，推动商圈的消费繁荣，为城市的消费复苏注入新活力。
此外，中粮祥云小镇自6月6日开启深夜食街2.0版本。今年的深夜食街覆盖该项目29家门店，汇聚11国特色美味，一直营业至24：00。与去年深夜食街相比，今年深夜食街在场景上更加丰富，内容上更加多元。如在餐饮、购物的特色上，兼具文创、健身、娱乐等功能。据悉，2019年，祥云小镇的深夜食街开启三个月，夜间销售额提升48%。
此次消费季亮点之一便是夜间消费的升级。世邦魏理仕华北区研究部主管孙祖天对北京商报记者表示，娱乐业态的恢复将大大提升夜间经济的发展。随着北京举办多场夜间体育赛事、竞技活动、娱乐活动的开放举行，夜间经济发展方向将愈发明朗。这同时也意味着，北京的夜间经济的向好，对人群的收入、就业和城市活力都将会带来很大利好。
跨界融合带动消费回补
除了商业板块，文旅、体育、信息消费活动也同步推出，形成多领域联动。北京市体育局相关负责人表示，北京消费季期间将组织开展50余场各类赛事，包括自行车、徒步等群众性国际品牌赛事，马术、模型等小众高端精品赛事，夜间城市马拉松、长板公开赛等夜间体育赛事。与此同时，北京消费季期间还将举办湖北周，并在王府井百货大楼等地设置湖北特产专卖区，助力湖北商品、扶贫产品销售。
其中，通州作为北京城市副中心，将在启动仪式当晚启动“夜游大运河活动”。记者了解到，晚18点，具有运河文化物色的非遗产品、文创产品、旅游商品等企业在运河2号码头北侧广场处布置展览展示片区，营造具有浓厚运河特色的市集。晚19点半，在通州大运河2号码头，特色夜游航线正式开启。运河活动不仅体现出“夜京城”特色，也突出运河的文化底蕴。
同时，国贸商城工作人员向北京商报记者透露，消费季期间，国贸商城推出零售、国际精品、珠宝腕表、生活艺术品联合促销，通过大力度折扣和跨界融合，吸引消费者到店消费。与此同时，商场内的休闲、体育、娱乐等业态逐渐开放。据了解，国贸六层露台、国贸溜冰场和国贸球场重新开业。
此次“北京消费季”通过多业态融合和跨界的方式，将进一步加快北京城市消费的提升。北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受北京商报记者采访时表示，伴随着北京消费季的开启，加上北京应急响应降为三级的作用下，北京将迎来一个消费的高潮。此前，很多商、旅、文等产业受疫情影响较大，很多市民在疫情防控的压力下不会过多外出。而恰好应急响应的下调，在一定程度上促使消费信心的恢复。
苏宁易购集团副董事长孙为民也表示，在“北京消费季”的促使下，不仅能够拉动企业的销售额提升，更能提振市场的信心。从而达到改变人们的生活状态和心态，以更加积极和乐观来面对生活和未来的发展。
“连续不断的跨界活动对消费者具有导向性，这对于疫情期间受影响的商家复原有很好的帮助。”赖阳指出。同时，赖阳预测，在促消费活动的举办和应急响应下调的影响下，市民消费信心加强，此前限定的一些消费场所在近期可能也会出现更多的开放。
来源：北京商报 闫岩 刘卓澜