因为疫情，超模雎晓雯这段时间不得不宅在纽约的家里。她一直觉得自己不爱玩游戏，也不关心有什么新游戏发布，但百无聊赖之中，朋友送给她一部任天堂switch游戏机，帮她安装了一部叫做“集合啦！动物森友会”的游戏。“我瞬间掉到了动森世界里，”她说。
“动物森友会”系列是任天堂旗下具有近20年历史的休闲系游戏ip。而《集合啦！动物森友会》（以下简称“动森”）是今年3月20日推出的最新作。游戏内每天24小时和现实世界同步，每个玩家可以建造一座属于自己的小岛，种花、钓鱼、摘果子、打理和装扮房屋，岛上还有其他动物做邻居。因其自由度极高的游戏性和兼具社交功能，这款游戏迅速在海内外火速走红，在日本、英国等多过游戏排行榜登顶，并打破了各项购买记录。
“你的逻辑会不自觉地展现在动森世界，”雎晓雯说道：“比如，我发现我特别爱彩色，就会疯狂在家门口种各式各样的花朵。我是喜欢在里面闲跑的玩家，不爱干活，感觉按两个键就能享受一种美好。”
同样沉迷其中的还有“了不起日报”的主理人、时装博主siva喜娃，在看到截图之后，她发现这个游戏的“视觉”的自由度很高，除了岛屿的建设排布、房子的风格布局玩家能够自己掌控之外，还能自己diy设计服装。原本抱着做选题的心态想试着在岛上打造2020秋冬秀场新款的她，现在每天都要玩到凌晨5点游戏更新，听完岛上广播，看看atm上有什么新的可以买的商品，才能安心睡觉。
在游戏中实现时尚幻想
除了发现身边的朋友都在“肝”动森之外，几乎在同一时间，雎晓雯和siva喜娃都被社交媒体上的一个账号@crossingtherunway所吸引。这个账号用雎晓雯的说法是“像是打开了一个新的世界”。该账号由网页设计师shel orock与工业设计师richmond young创立，他们从2002年就开始玩动物之森，其账号在tumblr和instagram上已经存在了多年，将各大时装品牌的造型转化到游戏中，并通过二维码向粉丝分享。
当siva喜娃发现@crossingtherunway 上有很多古早而经典的秀款可以扫二维码穿着，立刻让自己的角色换上了gucci和chanel的古董衣，最近，她希望再尝试一些新系列的造型。“我的朋友里，最先开始玩的几乎都是时尚圈的，”她说道。她认为他们的初衷都在于对视觉和好看的、稀缺性东西的追求。
@crossingtherunway根植于幽默和幻想，我们喜欢的动物之森的原因之一，就是这个游戏可以使用二维码与其他人分享你的设计，”他们告诉bof。当时tumblr上已经有一个非常活跃的动物之森社区。但大家的diy设计都停留在游戏的背景环境中，走的基本上是可爱的画风。然而，orock和young都热爱时尚，想要把游戏和其兴趣点更好地结合在一起的东西。他们认为：在游戏里，能够穿上那些可能自己买不起最新外套，或者有机会在raf simons在jil sanders设计的毕加索毛衣这样的标志性服饰，这样的想法非常有趣。然后，他们其中的一个问道: “如果我的角色穿着这一季（2014春夏）的prada，这不是很有趣吗 ”
于是，两人开设了@crossingtherunway，并将其当做一本真正的时尚杂志对待。他们通过一个时髦的时装记者——游戏中名叫 phyllis 的鹈鹕——的视角来运行这个账户，她会跑到后台去见模特和设计师，拍摄大片和进行后台访问，分享幕后的内容。“为了让我们的‘客户’得到我们的设计，我们邀请他们预约，因为每个设计都是‘按需定价’。 当他们问我们的时候，我们免费给他们二维码，”两位设计师说道，他们希望打造出一种荒谬而有趣的时尚体验。渐渐地，他们发现这个项目的受欢迎程度超出了自己的预期，于是开设专注于分享设计和二维码，“这样人们就可以在他们的游戏中实现他们的时尚幻想。”
数字化的高级定制
要实现这些幻想，将奢侈品大牌的造型搬到动森里并不是一件很容易的事。orock和young总是说，他们不设计服装，他们只是解释t台上现有的设计。“我们的大部分时间都花在寻找那些能很好地转化到游戏的服装上，”他们说道。两位设计师需要做大量的研究，以便对服装有了更全面的了解——不仅仅是服装的前面，还关注更多的背面和细节。
“我们会考虑到轮廓、细节的程度、关键的造型以及玩家能够辨识的程度，”他们说道：“作为职业设计师（尽管不是在时尚界），我们对颜色、线条和形状并不陌生。但是仍然有一些需要学习和开发的技术，我们需要在一个32乘32像素的网格中填充尽可能多的细节，从而产生像悬垂、针织和褶皱这样的效果。”有时候，打造一整个完美的造型需要几个小时。两位设计师表示：“这几乎就像是数字高级定制！”
@crossingtherunway根据gucci 2015秋冬广告创作的虚拟大片 | 图片来源：对方提供
粉丝会向@crossingtherunway发送请求和建议，最近很多粉丝希望他们多设计一点街头潮牌。“最古怪的要求是有一个粉丝希望在2011春夏的一件prada礼服上，加上一对亮蓝色羽毛翅膀。不知道 miuccia 是否会同意？”他们笑着说道。
除了直接能够被分享的造型之外，两位设计师还参考各种造型、广告甚至是秀场上的模特，通过背景设计，来打造“大片”，试图捕捉系列的概念。更重要的是，“你可以生活在现实生活中不会有的幻想中: 摇滚婴儿蓝色的头发，或者和我们一起，穿上下一季的 celine 夹克。”
疫情下的数字冥想
“我们认为很多人喜欢这个游戏，是因为它非常有冥想效果，”orock和young总是说。“玩了几天之后，你陷入了一种仪式: 检查你的邮件、浇花、检查这块特定的石头制作材料，和你的动物邻居交谈。与此同时，安静而朗朗上口的原声带在背景音乐中播放，你在一个你创造的多彩的、滑稽的世界中漫步。游戏鼓励你慢慢来，享受这些小事情。”
orock和young认为：由于疫情带来了许多不幸的后果，许多人有更多的时间在手，或者正在寻找一个放松、创造性或合作的出口。而动森提供了一种解决方案。“当你在游戏中与现实生活中的朋友一起玩的时候，你会感到安心，和他人取得联系。在这段紧张的时间里，你有机会休息一下，关掉新闻，好好享受一下。”
在国内，时装设计师吴愍（min wu）和同为设计师的好友黄婉冰（wanbing huang）最近交流的最多的也是动森这款游戏。吴愍认为，疫情对人们产生工作和经济压力犹在，许多人依然因担忧而不敢出门。而“无人岛上无忧无虑的生活可能让大家得以从‘代入式创伤’转化为‘代入式度假’，进而舒缓身心。”正在同时进行at-one-ment品牌新系列贩售和下一季开发的黄婉冰表示：其工作量较大，神经比较紧绷，这款游戏平和舒缓的美学，以及重复的动作小任务，能够帮助她很好的解压。
即便和后疫情时期无关，“动森的节奏也比较自由，像我这种很讨厌‘胜负’，也不喜欢被‘任务’逼迫的人，也可以在里面找到自己悠闲的节奏，”siva喜娃说道。
隔离下的社交与创意出口
除了@crossingtherunway之外，在社交媒体instagram上还有另一个大热账号@animalcrossingfashionarchive。其主理人kara chung是一位摄影师兼音乐人，原本在香港工作的她因为疫情不得不回到菲律宾马尼拉的家中。在封城的同时，她发现身边的朋友都在玩这款游戏，并在instagram 上炫耀他们的作品，于是她建立起了这个账号，将大家的作品一起展示出来。
随着账号影响力的不断扩大，也有越来越多的玩家向她提交自己的“设计”，从supreme、visvim这样的大热潮牌到dior、chanel等高级时装品牌。chung也依靠这个游戏创造出一个社群、一个世界——来和自己在遍布全球的时尚和创意界好友保持联系，并且将其延伸为一个创意展示的出口。
carl jan cruz在动森中的虚拟展厅 | 图片来源：@animalcrossingfashionarchive
“我们有时装设计师、平面设计师、艺术指导、媒体设计师和工作者，”chung说道：“（隔离期间，）我们不一定有办法去接触每一个人，但我们可以合作做出一些不一样的东西。”
chung的朋友isai araneta是潮牌fortune w.w.d的创始人，因为疫情导致时装周日程被打乱的情况下，她不得不另辟蹊径，通过游戏进行了系列的展示，一些有趣的细节栩栩如生。chung的另一位朋友设计师carl jan cruz 和摄影师renzo navarro 及导演simon te合作,在动森里重现了其在巴黎showroom中的场景——墙壁上贴的是真的lookbook，设计师在展示着人台和模特身上的服装——动画短片和截图和真实的场景摆在一起——为虚拟的世界加入了可触碰的真实感觉。
释放个性和身体意识的玩家心理学
作为浸淫游戏多年的老玩家。kara chung认为动森甚至任天堂旗下包括“塞尔达传说”等其他电子游戏通过抽象化的提炼，让很多事物回到了一种像素化的基本形式，让人们得以释放自己的创意和个性。而“在现实生活中个人无法真正有能力生产这些复杂形式，”她说道。
chung指出更重要的是，这款游戏及其他类似之作所呈现的开放世界观，对目前越来越多元化的人群更加友好，帮助玩家能够真正的做自己——而服装就是其中重要的道具。
“我还记得以前，‘口袋妖怪’宝可梦默认玩家的属性是一个男孩，”她说道：“当有一天，你可以选择女性玩家的时候，对我而言是一个特殊的日子。这让我突然觉得，任天堂开始越来越倾向于接受玩家本身。
作为热爱“勇者斗恶龙”等角色扮演和“吃鸡”类游戏的爱好者，chung一直认为很多游戏中对于玩家和角色的身份和体型总是基于一种刻板印象——英雄武士就是肌肉大块头、魔法师就是纤细的女性或是老年人。“但游戏实际上通过修改几个像素就能展示不同的身体类型和外观面貌,”她说，这能够更好地帮助玩家找到身份认同。”
“你的角色在安全的空间里，可以只是探索自己是谁，探索什么样的装扮，探索这件衣服对她们来说意味着什么？”chung说道。作为一名摄影师，她注意到有许多人担心自己在镜头前的外表，需要加上很多美颜滤镜，而在动森换装和自拍时：“你有你自己形象的控制权。我认为这对年轻女孩来说很有吸引力。”
此次动森新作的自由度之高，还体现在玩家只需要根据自己的喜好对自己的发型和五官进行调整，在衣服的选择上更加百无禁忌，无分性别。chung的一位男性朋友就在游戏中穿过一件非常花哨的露脐裙装，但在菲律宾，现实里的政治和社会气候并不允许。“你可以自由地尝试，而不需要背负着某种服装的社会内涵。所有关于时尚应该是什么的信念在这个游戏中消失了，”她说道：“事实上，也许这种浓缩在游戏中的时装是真正赋予人们力量的东西，因为你知道，它并没有从现实生活中删除。”
“在某种程度上，在动森里，你可以控制什么是你的神圣空间。神圣空间里可以是你的家，也可以是你的任何疆界，”chung说道，她的神圣空间里，有一个房间挂满了自己的摄影作品——这一举动也赢得了时装杂志《i-d》的青睐，邀请她在动森中进行创作。
瞄准机会，那些已经在行动的人
和chung还有《i-d》一样，对一些本就在时尚产业工作的人而言，无论是从创意角度还是生意角度，很快能够感受到这其中暗藏的风向。
“我在玩动森的第一天就和朋友说希望有品牌能去岛上开个pop up游击店，”siva喜娃说道：“玩家可以靠运气刷到这个岛，也可以收集材料自己diy，亦或者更简单一些直接贩卖，因为这个游戏的自由度非常高，品牌可以玩的营销方案真的不少。”
雎晓雯认为：品牌可以尝试amiibo——一款任天堂推出类似手办的nfc读取器，玩家可以通过nfc功能获取品牌最新的系列。品牌也可以拥有自己的门店、岛屿和社群。“甚至可以聚集不同的岛民举办一场‘时装秀’，拍摄一场‘电影’，”她说道。
因louis vuitton此前与大型电竞游戏英雄联盟合作，被认为是奢侈品中打破次元的创举。但似乎动森乃至任天堂本身在与奢侈品牌主动合作方面的水花并不大。
“任天堂似乎是在保护他们的知识产权。他们的品牌和概念非常清晰，其游戏总是经过精心打磨，我们认为他们不愿意妥协。正因为如此，他们的许多合作更像是ip流出而不是流入，”@crossingtherunway的两位主理人orock和young说道：“马里奥曾出现在moschino 的胶囊系列里，但你能想象游戏里，马里奥穿 moschino 而不是红蓝工装裤吗？ ”他们表示：其不能确定任天堂和奢侈品牌的愿景是否一致，也不认为动森这样的游戏和英雄联盟的想法是一致的。siva喜娃则认为，这或许和动森、任天堂相对闭塞的生态链有关，玩家需要另行购买设备，则造成了较高的门槛。
根据任天堂官方数据显示：自发布以来至今年2月，尽管其主机switch硬件的销量在全球已经超过5.2亿台，动森拿下众多销量冠军——在日本发行三天售出188万套，依然还无法和英雄联盟媲美。据官方数据显示：英雄联盟去年每天在线玩家数量就超过了800万人。
然而，一些数据也显示出任天堂switch的用户依然值得时尚和奢侈品牌注意。根据市场调研公司eedar的数据显示：该主机的早期使用者中女性占30% ，现在比例则上升到50%，并比ps4、xbox one和电脑端游戏吸引了更多的女性用户。同时，以年龄来看，任天堂switch 31% 的玩家年龄在24岁以下。两个人口群体刚好是许多品牌目前想要抓住的潜在消费者。
市场需求是存在的。“我们希望看到塞尔达穿着valentino高定。 同样，像动森这样的游戏和我们正在做的事情表明，任天堂的玩家喜欢角色定制，特别是与奢侈品牌相关的创作，”orock和young说道。他们指出：定制选项在许多游戏中变得越来越普遍，而且其主要通过装饰性道具进行实现：诸如louis vuitton和英雄联盟的合作并不需要品牌开发一款游戏，只需要设计一款新的皮肤。“观众肯定会对任天堂游戏中的奢侈品牌持开放态度，”他们说道。
“对于品牌来说，这是接触年轻人，特别是对于‘好看’和‘自由度’很有追求的年轻族群的窗口，”siva喜娃说道：“我个人也认为这个族群比传统电竞游戏更适合奢侈品和消费品。只要主题是契合的，原则上不太会损坏品牌形象，反而会让人觉得很有趣和很开放。”她表示：类似最近prada hyper leaves的游击店，其野外、自然的主题灵感，就很适合动森的场景。
目前，一些潮牌已经因粉丝群的热情在动森上拥有了自己的露出。而@animalcrossingfashionarchive的主理人kara chung则认为独立时装设计师也可以凭借自己极具辨识度的创作——如asai和marrine serre——获得自己的一袭之地。她指出@nookstreetmarket这个以dover street market为蓝本的虚拟门店，就专注于那些有独特美学的品牌——包括simone rocha、comme des garcons等。
也许在海外，大部分的品牌还暂时没有动作。但得益于借动森的风口并不需要和任天堂谈判的高自由度，在中国已经有不少市场玩家行动起来了。
奢侈品电商net-a-porter中国刚刚发布了一则营销活动。其选取了staffonly、shushu/tong、calvin luo、marchen和short sentence等数位与其深度合作的中国设计师，将包括多款独家合作款式在内产品转化为动森人物服装，并且在社交媒体推广。消费者可以通过口令与店内客服领取下载码，穿上拍照并发布评论，并有机会赢取代金券。
“中国市场相较于其他市场，奢侈品消费者的年龄层相对偏低，对不同推广的方式接受度也更多元。我们希望借由这次合作，能用更有趣，更温和的方式接近年轻族群。跟他们达到共鸣，”net-a-porter方面表示。
而设计师吴愍也已经在自己的品牌5min上进行了同步开发虚拟服饰，她的每一件衣服上都将附上二维码，“所有5min的客人可能都会强制得到招牌发财tee岛服，”她说。
