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活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得效应，但远不能与活动策划职能的实效性、立体性相比。
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经典案例：【中国光大银行北京分行etc项目签约仪式】【北京顺鑫集团抽奖活动】【吉利集团交车仪式】【北京演出公司圣诞晚会--鸿坤国际大酒店】【“精致生活—万圣节party”】【2010泰和山啤酒节】【“舞光十色”嘻哈街舞对决赛拉开帷幕！-北京演出公司】
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一个好的活动策划会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有新闻价值，能够在*一时间传播出去，引起公众的注意。