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去年4月至6月的这段时间里,某点评网打响了yi个进入国内三、四线市场的品牌推广项目—产品内部广告、写字楼lcd广告、楼宇框架广告、公交车候车亭广告、电影院片前广告、地面推广、pc端在线推广、移动端在线推广、社会化媒体营销—横跨9个渠道,覆盖全国20多个三、四线城市。今天讲的,只是这个庞大的项目中的yi个小环节:地面推广,俗称地推。更准确地说,是地推这个小环节中的yi个更小的环节—发传单。发传单这个事情,做过的人知道,转化率通常是在0.3%到0.5%左右。也就是说,你发1万张上面印着各种降价优惠商品的传单,会有大概30~50个人会通过扫上面的二维码下载你的app客户端。如果上面再附上什么“十元抵用券”之类的,那么转化率会再高yi些,0.8%~1.0%左右。
校园派发、贴海报;校园品牌推广是指在大、中、小、幼,校园进行品牌宣传和产品展示,形式一般包括路演展销、活动冠名、校园海报、产品试用、产品静展、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、等多项内容的现场活动,第yi时间第yi现场将您的产品和服务推送到学生面前。
派发的时间要集中在上下班的高峰期,派发地点应选在目标客户群比较集中的地点。发单过程中始终保持友善、热情、微笑的面孔,让人容易接近你,进而有兴趣了解你所派发的dm宣传单,并引起客户群对产品的好奇和好感。发传单要在行人过往的路线上,zui好不要挡在行人的面前(yi定要准备好,不要突然举起你的手);在卖场出入口发单时,身子侧站,不要挡住顾客的路。发单时,尽量往行人有空闲的手上递!
不是。因为用户需求是分场景的,他在超市结账的时候,对于yi张20元抵用券的需求,和他在电梯里看到你的框架广告的时候对于同yi张20元抵用券的需求是不yi样的。所以,做产品的人都知道yi个叫作“用户场景”的词,即用户使用产品时候的zui常见场景是什么。围绕着这个场景,才能做出具有黏性的好产品。
mvp策划和abcde测试当然,marketing不是拍脑袋拍出来的。在这个传单的设计上,我们在三天内做了五个版本的对比测试,每个版本发1000份传单:版本yi:传单正面是买50送50的优惠信息,二维码是微信号;反面是传统的超优惠爆款陈列。版本二:传单正面是买50送50的优惠信息,二维码是去到应用市场;反面是传统的超优惠爆款陈列。版本三:传单正面是“五块钱的快乐是什么?”的标题,下面是超优惠爆款陈列;反面是公司logo和slogan。