近年来，“零残忍”运动在美容行业越来越受重视，几家主要的美容品牌都取消了动物实验。
今年，《华丽志》报道了宝洁公司(p&g)联手hsi，以及雅诗兰黛集团(esteelaudercos.)支持反对动物测试的倡议活动#becrueltyfree的消息。(详见《华丽志》历史报道：宝洁联手动物保护组织hsi推动个护产品反动物测试倡议；雅诗兰黛集团力挺#becrueltyfree活动，希望在2023年以前废除化妆品动物测试)
去年，联合利华旗下的护理品牌多芬(dove)与水疗品牌bliss获得了动物保护组织(peta)的“零残忍”认证。今年年初，coty集团旗下彩妆品牌covergirl也获得了crueltyfreeinternational的零残忍认证。
近几年，我国政府也已经逐渐放宽了对于进口美妆个护产品检验的限制，许多反对进行动物测试的海外品牌也得以通过各种途径进入我国市场，如：
我国对动物测试的政策不断调整，逐渐放宽对美妆产品相关限制
我国豁免动物测试取得重大进展！crueltyfree与我国政府达成合作，部分进口美妆品牌进入我国将无须动物测试
美国护肤品牌drunkelephant（醉象）今年10月刚被资生堂集团收购，并且已经进入我国市场，而雅诗兰黛集团也曾是该品牌的竞标者之一。
购买防产品的人群主要分布在收入水平较高的地区。从地区分布来看，广东省所占比重高达17.79%，其次是浙江8.17%，江苏7.54%，山东5.25%，上海市5.11%。
尤其是在我国，”90后”已经成了”秃顶”，已经成为年轻一代的热门话题。
据叮当快《用户健康消费洞察报告》调查，每6名人中就有1名是患者。
艾媒网调查显示，20~30岁的患者比重较高，从各年龄层比重来看，18岁以下占32%，18~25岁占24.7%，26~30岁占41.9%，31~40岁占25.4%，41岁以上占4.8%。
据分析，现代人特别是年轻人缺乏运动、压力过大、情绪不稳定和吸烟等是年轻患者比重增加的主要原因。
随着人们对管理的关心增加，强调防效果的洗发水增长越来越明显。在洗发市场上，防洗发产品的比例仅为2%，虽然市场规模较小，但正在稳步增长。
据艾媒数据中心统计，防洗发水市场规模在2017年为8.07亿币，2018年为11.3亿币，与前年相比分别增长了12.8%、15.3%。预计到2020年，市场规模将达到15亿元。
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